您有在跟踪每一次点一下付钱(PPC)广告系列产品的功效吗?

您有在跟踪每一次点一下付钱（PPC）广告系列产品的功效吗？或是制订PPC广告发展战略来提升主要表现实际效果？今日，Ueeshop让你产生一些合理把握PPC运作作用的方法，一起来学习培训一些最多见的PPC主题活动，并给予相关怎样最大限度地提升广告系列产品实际效果的7个提醒。

怎样进行PPC主题活动·给你的PPC广告系列产品挑选一个服务平台·挑选要投入的广告种类·明确你的估算和竞价对策·订制你的自定总体目标受众群体、兴趣爱好、部位和搜索字词·将你的广告系列产品梳理为“广告组”·鉴别和设计方案与每一个搜索词用意相符合的登陆页面·依据你的大中型活动营销来追踪广告的实际效果1、为PPC广告系列产品挑选一个服务平台你运作一个新的PPC广告系列产品的间或完毕时推广短视频广告。3、明确广告费用预算和竞价对策你的PPC广告系列产品费用预算将影响你想要为广告展现部位得到的浏览量付款多少费用。在Google广告上，你将设定每日费用预算，而Twitter和Facebook等服务平台会使你挑选你期待的付款增加量。在这儿Ueeshop举例说明，例如假如你的销售团队为PPC分派了1,000美金，你最先要认识你已经运作的广告系列产品。假定这一数据为8，理论上每一个广告系列产品使用价值125美金。明确每一个广告系列产品可以应用是多少费用预算后，你可以将此数据除于你期待此广告系列产品推广的日数。假如你期待它运作14天，你的每日费用预算大概为每日8.93美金。殊不知，PPC中也有另一个费用预算制订因素：并不是全部主题风格和受众群体都具备同样的使用价值。这代表着一些指定的兴趣爱好、细分化受众群体群，尤其是搜索字词的每一次点一下花费会各有不同。大部分PPC服务平台都是有竟价系统软件，可协助你确定你的受众群体规范将耗费要多少钱。相反，你可以应用多种多样竞价对策来协助你为广告系列产品开展极具成本效益的选购。在Google广告上，这种竞价对策包含：CPC：每一次点一下花费竞价，每一次有些人点一下你的广告时，都是会向Google付钱。CPV：每一次收看花费竞价，你每一次在YouTube上收看、点一下或以其它方法参加短视频广告时都是会向Google付钱。CPM：按展现付钱，也称上千人印像成本费。CPM是一种展现付钱广告，只需展现了广告主的广告內容，广告主就因此付钱。CPA：按个人行为付钱，CPA是一种按广告推广预期效果计价方式的广告，即按回答的合理问卷调查或订单来收费，而不限广告投入量。

4、自定总体目标、兴趣爱好、部位、搜索字词在你挑选的一切PPC服务平台中，你可以挑选广告的覆盖面积。在Google广告的情况下，“谁”包含了你的用户群*置、兴趣爱好，自然还包含她们实施的搜索。你还是可以建立自定受众人群，每一个受众人群都有着自身的“自定关系”和“自定用意”，以协助你进一步为适度的群体量身定做PPC广告系列产品。一旦创建了总体目标受众人群，你也就可以根据相应的搜索字词来实现所有的这种搜索字词，你期待广告表明在什么SERP上（假定你已经建立Google搜索广告）。留意为每一个广告挑选的关键字总数，但你挑选推广广告的关键字越多，你也就越有可能把广告展现在不正确的用户眼前。5、将广告系列产品梳理到广告组里假定你需要建立Google搜索广告，则会应用你在里面的流程4中挑选的关键字，并将其增加到“广告组”中。假如你在Twitter上建立PPC广告，你将应用相似的广告系列产品架构。在每一个广告组里，你可以进一步自定与该广告密切相关的搜索字词，以保证你的广告发生在对你的內容最有兴趣的人眼前。例如，你可以分析搜索词中的特殊英语单词，并将广告设定为发生在包括那些英语单词的一切搜索模块查看中，而不是简便地挑选2个听起来类似且每月搜索量挺大的关键字。下边Ueeshop举例说明表明：（1）一个实际效果差的广告组假如你的PPC广告是想推销产品滑冰鞋，你可以从搜索专业术语“iceskates”逐渐。随后你就会发现搜索词“iceskating”，并确定将其增加到你的PPC广告中，但第二个搜索词“iceskating”会消弱广告组。尽管“iceskates”吸引住这些已经找寻滑冰鞋选购的人，但“iceskating”可以吸引住包含这些也许已经找寻滑冰鞋、她们所属地方的旱冰场，乃至是怎么开始溜冰的标示的一些客户，这种搜索并不适合用以你的目的受众群体，进而限定你在点一下广告的客户中寻找有兴趣用户的机遇。（2）一个好用的广告组假如你的PPC广告是想推销产品滑冰鞋，你可以从这一搜索字词逐渐，并决策拓展到包括此专业术语的别的搜索字词，但含有不一样或附加的用语。例如，应用“改动广泛匹配”等Google广告作用，你还是可以挑选“skatesforicerinks”之类的搜索。应用语句配对，你可以挑选“iceskatesforhockey”等搜索。那样，你也就可以在没有放弃受众群体权益的情形下，用大量的搜索词来丰富多彩你的广告。

6、设计意图相符合的降落网页页面将PPC广告的终点设给你网址的主页并非一个好点子。这只能使你的访问者觉得疑惑，并决定让她们跳出网页。无论你是以目前网页页面中实现挑选，或是制定一个新网页页面，都需要保证将访问者发送至一个能协助它们寻找需要的東西的终点。这就是Ueeshop常说的“用意配对”，像Google等那样的搜索模块对于此事十分重视。使我们见到上边第5步的“iceskates”实例。假如有些人搜索“iceskates”，点一下你的广告，并将其送到你平台上给予溜冰课程内容的网页页面，那麼与使用者的搜索用意也不一致了，即使此页面布局是因为应用付钱溜冰课程内容的注册表文件单来变换访问者。但这类客户期待选购滑冰鞋，而不是课程内容。因而，此广告的更强总体目标网页页面将是一个商品的访问网页页面，在其中列举了全部可以用的滑冰鞋并对于选购开展提升。7、依据大中型活动营销追踪PPC主题活动主要表现你运作PPC广告系列产品的网络平台将有一个剖析汽车仪表板，你可以之中追踪广告实行实际效果。灵活运用它，你可以见到你的劳动所得。这包含你得到的广告降落网页页面的总流量、耗费的额度及其此总流量转变成为潜在用户或收益的状况。根据这一些数据信息，你可以掌握你是不是得到了盈利。根据将你的Google、Twitter、Facebook乃至LinkedIn广告系列产品集成化到你企业的营销软件中，你可以将这种PPC广告系列产品与别的活动营销密切相关，协助你确定PPC广告系列产品的实际效果。运作PPC方法·在你的PPC广告系列产品中添加“否认关键字”·应用“冰山效应”可以更好的调节你的PPC广告系列产品·密切关注转换与市场销售状况·用CTA精确测量访问者的用意·应用小型PPC变换将比较大的变换溶解为较小的一部分添加否认关键字正如有关键字和搜索字词决策了你运作的每一个PPC广告的部位一样，你可以在广告系列产品中确立省去关键字。这种称之为“否认关键字”，他们会提醒你的广告服务平台防止在客户键入这种搜索字词时产生的結果页上置放你的广告。下列是Google的一个实例：

在上面的搜索字词示例组里，Google广告上的广告顾客已挑选将其广告推广到搜索字词bluetennisshoes和runninggear的SERP上，但并不是bluerunningshoes、shoesrunning和runningshoes。这促使广告顾客防止已经搜索这种商品的受众群体，由于她们已经找寻相近但广告商事实上不市场销售的物品。应用“冰山效应”使用“冰山效应”来能够更好地调节你的PPC广告系列产品。你最后付钱的搜索字词及其你具体精准定位的关键字并不一直依照你期待的方法排序。大家经常见到“冰山效应”在起功效，表层下边的各种各样搜索字词被加入到大家以为在广告系列产品中正常的运转的关键字上。它为大家出示了一个实际效果欠佳的搜索关键字比例，很有可能看上去像那样：

假如搜索字词与关键字差别比例为132：1，那麼不断提升点击量并减少每一次点一下花费的平均可变成本很有可能具备趣味性。应对这样的事情那咱们该如何处理呢？Ueeshop提议各位可以应用称之为单一关键字广告组（SKAG）的信息来完成搜索字词与关键字比例为1：1，进而可以更好的操纵全部广告组。下列是一个非SKAG搜索字词汇报的状况：

并不是说这种搜索词都不太好，反而是每一个搜索词都是有不一样的转换率和市场销售率。根据将他们保存为搜索字词而不将其变换为关键字，你将始终控制不了他们将你的PPC广告系列产品提高到新的水准。搜索字词列中的任何內容都和关键字列配对。应用SKAG对策，根据将搜索字词与关键字比例减少到1：1，你可以更进一步，从关键字到广告实行也是如此。

关心转换率与市场销售状况伴随着你的PPC战略更新，你的PPC广告系列产品应当提升转换量并给你提供大量盈利。可是，你了解什么关键字、受众人群或展现部位事实上会使你赚钱吗？根据执行Google的ValueTrack主要参数，你可以在访问者变换时全自动追踪网站地址中的数据信息。假如你没追踪你的广告构成部分，你很有可能不清楚应当在哪个一部分集中化你的火力点。掌握这种类别的详细资料可以幫助你掌握应当在哪几个方面给你的市场销售付出代价，那样就可以更积极地对这种关键字、受众人群或展现部位开展竞价。根据这类PPC对策，你可以降低对市场销售沒有奉献的行业费用预算，并分派到对市场销售有奉献的行业。用CAT温标精确测量访问者用意并不是全部PPC访问者都以同样的转换用意进入你的总体目标网页页面。一般来说，来源于展现的这些客户通常更冷，而来源于搜索的访问者通常更溫暖。下列是人们认识到在许多竖直手机客户端行业都能有效地工作中的视觉冲击:

温度范围依据访问者来源于而各有不同，掌握访问者的源头可以协助你在转换方式里将呼吁性术语与其说溫度相符合。Ueeshop提议检测各种各样CTA以配对访问者的用意溫度，终究一个小的CTA调节很有可能会造成巨大危害。下列是一些提议，使你的价格更紧密结合你的访问者:

你的访客用意越溫暖，CTA就会越激情。来源于表明互联网的数据流量也许会回应较冷的CTA，由于这种访问者处在认知环节。剖析外部经济PPC变换找到PPC广告系列产品哪个一部分造成转换短板的合理方式 是剖析微转换。假定你已经运作一些新的Facebook广告系列产品，但因为种种原因，沒有变换。可是，假如你了解访问者均值在你的站点或总体目标网页页面上滞留了四秒钟，那麼你就知道你的Facebook广告总体目标精准定位很有可能不适合，精准定位不对。与其说觉得必须调节的是广告或登陆页面，还比不上调节你的总体目标。下列是用以剖析转换途径的一些普遍微变换种类：

（1）TimeOnSite你的访问者在你的站点上花了多久？假如時间很短，则转换问题与你的总体目标网页制作不相干。问题产生在较早环节，例如广告系列产品或精准定位选择项。（2）ScrollDepth你的访问者在总体目标网页页面上往下滚动了有多远？假如这些人沒有往下滚动很远，或许你需要一个较短的落地页，在其中你的CTA应当折叠式在上边。假如她们滚动得十分深，那麼很有可能是在网页页面底端包括附加（超清楚）特惠关键点的好机会。（3）FormFieldCompletion访问者是不是放弃了填写内容？是我想的太多，请试着检测差异的文件格式，并加上包括大量表汉字段的多流程落地页。（4）ButtonClick检测差异的CTA按键色调和团本很有可能就是你得到更高变换的重要。根据防护微变换，你可以掌握必须变换的准确部位，这可以幫助你迅速减轻问题并完成更高的变换总体目标。不论是处理冰山效应、追踪市场销售与变换、检测CTA溫度或是剖析外部经济PPC变换，每一种PPC对策都能够对广告系列产品的作用造成明显的主动危害。